Erneuerungen bei Instagram

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Seit einem guten halben Jahr gibt es auf Instagram die so genannten Stories. User können hier Bilder und Videoclips zu kleinen Geschichten kombinieren. Die geposteten Stories verschwinden nach 24 Stunden automatisch.

Die Beliebtheit der Stories legt nahe, dass sie auch zu Werbezwecken genutzt werden. Ein Unternehmen kann in der Story seines eigenen Profils natürlich auch Angebote veröffentlichen, jetzt können aber auch Werbeanzeigen in den Stories gebucht werden. Die Anzeigen erscheinen zwischen den Stories, werden also eingeblendet, wenn sich ein User mehrere Stories hintereinander anguckt. Unterbrochen werden die Foto-Geschichten von der Werbung nicht. Aktuell werden die Anzeigenbilder oder –clips auch nur angezeigt, ohne dass der Nutzer darauf reagieren kann. Klickbare Links können noch nicht eingefügt werden. Eine Besonderheit gegenüber andern Werbeanzeigen besteht: Die Anzeigen erscheinen im gleichen Format wie die Stories und können vom User ebenso wie Storybilder weggeklickt werden. Es ist also nicht sichergestellt, dass dieser sich die Werbung ansieht.

Eine weitere Erneuerung in der App sind die so genannten Carousel-Posts. In dieser Beitragsform können mehrere Bilder oder Videos in einem Post geteilt werden. Durch Wischen gelangt man zum nächsten Bild des Karussells. So können zum Beispiel mehrere Bilder einer Veranstaltung gleichzeitig geteilt, Schritt-für-Schritt-Anleitungen erstellt oder einzelne Teile einer Kollektion vorgestellt werden. Die Carousel-Posts bieten die gleichen Funktionen wie die Stories, bleiben aber auf dem Profil, statt nach 24 Stunden zu verschwinden.

Für Unternehmen gibt es eine ähnliche Funktion schon länger: Werbeanzeigen konnten bereits vorher im Carousel-Format erstellt werden. Die Anzeigen bieten gegenüber herkömmlichen Posts den Vorteil, dass Links eingefügt werden können, durch die der User zum Beispiel direkt zum Shop geleitet werden kann.

Quellen: http://allfacebook.de/instagram/carousel-posts, http://allfacebook.de/instagram/instagram-stories-ads